我国白酒的历史悠久，具有多种多样的包装设形式，而且所使用的材料也大不相同。白酒企业因自身文化和类型的差异，在对白酒外观包装进行制作和选材时也存在着不同。纸质、铁质都属于较为常见的白酒外包装材料。
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当前，白酒外观包装设计中较流行的是概念包装，而郎酒的包装特点最为明显，更能吸引消费者的注意。郎酒包装的瓶身色彩主体为红色，加以金色进行装饰；外观设计从“红花郎”的白酒名称着手，组合使用“红”“纹”“郎”三个元素。瓶身整体是显著色彩和精美图案的结合，在融入中国书法的“郎”字，给人一种新颖的视觉体验，白酒的名字和整体包装设计高度有机地融合在一起。可见，概念包装设计不但要追求外观的精致，还要强调酒的内涵与包装之间的强烈关联。